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民族家电品牌攻守转换 外资家电份额渐减

作者:木木 | 来源:未知 | 更新时间:2016-11-22 18:47

  松下、三洋、东芝系列的日本家电牌子在中国的市场份额正在减少。

  11月21日,由品牌中国战略计划院与社会科学文献出版社结合发布的的《品牌蓝皮书:中国品牌战略发展报告(2016)》指出,经过多年的积聚,自主品牌遭遇外资品牌围剿的现象正在减少,许多民族品牌实力日渐壮大,市场策略逐步成熟,无论是在国际市场仍是国内市场,与外资品牌正面交锋的机遇越来越多,获胜的概率也越来越大,甚至在一些国外传统优势产业涌现了“攻守转化”的局势,一些国际品牌市场份额正在下降。

  该报告以为,事实上,日本家电企业逐渐退出中国市场已经是不争的事实。

  好比“松下电器”先后封闭等离子电视工厂和液晶电视的合资工厂,正式宣告“松下”电视品牌全面退出中国生产,未来将以订单外包方式参加中国市场的分割。

  再如,被喻为“液晶电视之父”的“夏普”开端压缩电视业务,“索尼”将在中国市场剥离电视产品和移动产品的传闻也并非空穴来风,曾经以等离子技巧走红市场的“先锋”品牌也将其电视品牌受权给了“苏宁集团”,“三洋”电视品牌的应用权也卖给了“国美电器”。

  家电市场的攻守转换也波及欧洲老牌企业“西门子”,继2014年9月初“通用电气”将家电业务发售给“伊莱克斯”后,“西门子”也宣布将以30亿欧元向“博世集团”销售两者合资企业——“博西家电”50%的股份,彻底挥别家电范畴。

  报告指出,“攻守转化”的现象在家电市场表示得最为显著。有数据显示,日本彩电品牌2013年的全球份额为23%~24%,2014年只剩下18%;相比之下,中国彩电品牌2014年的全球份额到达25%~26%,比上年增加1个百分点以上。

  但是上述报告也指出,相对于13亿人口大国和世界第二大经济体来说,中国显然还属于“产品大国、品牌小国”。品牌是社会生产力与市场经济发展到一定水平的必定产物,品牌不仅关联到企业核心竞争力,更是国家中心竞争力的重要载体。通过品牌建设,推动企业转型升级,进步国际化经营程度,实现由单纯的规模扩大向追求品质进级,推动由价值链低端向高端转变,应该成为当下供应侧构造性改革的重要内容之一。

  据悉,中国 500种主要工业品中有220多种产量位居寰球第一。在中国出口的商品中,90%以上是贴牌产品,能为众多世界级品牌做代工解释中国产品也具备了一定的品德优势。

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